Grown Apart

Проект за разработване на стратегия за реклама с единна визия на туризма в България беше представен от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма (МИЕТ) на 20 декември.

Създаването на национален, регионални и продуктови брандове е част от проекта „Разработване на стратегия за бранд „България” и въвеждане на практика на интегриран и последователен бранд мениджмънт”. Проектът ще се реализира до края на 2011 г. от МИЕТ по Оперативна програма „Регионално развитие”. Стойността му е 2 822 900 лв.

Целта на проекта е да се повиши ефективността на рекламата на България като туристическа дестинация чрез разработване на стратегия за бранд на страната, а също и  изготвяне на продуктови брандове за различните видове туризъм - морски, зимен, културно-познавателен, еко, селски, балнео и др. Предвижда се да бъде разработена и стратегия за бранд на туристическите райони в страната и поне един регионален туристически бранд.

Ще бъдат направени анализи на резултатите от маркетингови проучвания сред чуждестранните туристи, изследвания на интереса към туристическите продукти и услуги на българските граждани, проучване на 10 генериращи пазара и др. Ще се анализират и стратегиите на конкурентни дестинации, практиките на българския туристически сектор и неправителствените организации в туризма  и ще се проучва разпознаваемостта на България сред ключовите аудитории.

На базата на анализите трябва да бъде разработена стратегия за бранд на дестинация България, в който ще бъдат заложени визия, цели, ключови аудитории, позициониране, послания и препоръчителни символи.

Допълнително ще бъде изработена концепция за собственост на продуктите от проекта, в която ще се определи кой, кога, къде и как ще може да използва и разполага националния и регионалните брандове и кой ще контролира използването им.